California, Estados Unidos.- Disney y TikTok anunciaron un acuerdo que permitirá a los creadores de contenido utilizar de manera oficial personajes y escenas de franquicias como Marvel, Star Wars, Pixar y otras producciones de la compañía en videos cortos. Además, parte de ese contenido también llegará a Disney+, marcando una nueva estrategia para atraer a las audiencias más jóvenes.
La alianza, presentada este miércoles 5 de agosto, representa el primer acuerdo de este tipo entre la popular plataforma de videos y una empresa tradicional de entretenimiento. El objetivo es ampliar el alcance de las producciones de Disney y aprovechar el crecimiento del formato de video vertical.
¿Qué permitirá el acuerdo entre Disney y TikTok?
Como parte del convenio, los creadores de TikTok tendrán acceso a contenido oficial de cientos de películas y series pertenecientes a marcas de Disney, entre ellas Marvel, Star Wars, Pixar y FX.
Esto significa que podrán incorporar personajes, escenas y materiales autorizados en sus videos cortos, una medida que busca impulsar la creatividad dentro de la plataforma y fortalecer la conexión entre los seguidores y las historias creadas por Disney.
Además, una selección de videos elaborados por creadores será distribuida tanto en TikTok como en Disney+, ampliando su alcance más allá de la red social.
Este es el primer acuerdo de colaboración entre TikTok y una gran compañía de medios para compartir contenido de esta forma.
¿Cómo llegarán los videos de TikTok a Disney+?
Los videos seleccionados aparecerán dentro de una nueva pestaña llamada Verts, que estará disponible en Disney+. Este espacio fue diseñado para ofrecer contenido en formato vertical, pensado especialmente para usuarios que consumen videos desde teléfonos móviles. También será la primera ocasión en que videos originados en TikTok se integren a otra plataforma de streaming como parte de una colaboración oficial.
Con esta estrategia, Disney busca adaptar su servicio a nuevos hábitos de consumo digital, donde los videos cortos tienen cada vez mayor presencia entre las audiencias jóvenes.
¿Cuándo comenzará el programa?
Las compañías informaron que el proyecto iniciará con un programa piloto en Estados Unidos durante los próximos meses. Posteriormente, la intención es extender el modelo a otros mercados, aunque por ahora no se han dado a conocer fechas específicas ni los países que participarán en la expansión.
Tampoco fueron revelados los términos financieros del acuerdo entre ambas empresas.
¿Por qué Disney apuesta por el video vertical?
El formato vertical se ha convertido en uno de los de mayor crecimiento dentro del entretenimiento digital. Por ello, plataformas de streaming han comenzado a incorporar funciones similares para adaptarse a las nuevas formas de consumo.
Servicios como Peacock y Paramount+ ya ofrecen algunas producciones en formato vertical, mientras que Netflix cuenta con Clips, una herramienta que permite visualizar videos cortos inspirados en la experiencia de TikTok.
Según datos compartidos por TikTok, durante el último año los usuarios publicaron un promedio de 6.5 millones de contenidos diarios relacionados con películas y televisión. Además, casi la mitad de las personas encuestadas afirmó haber visto una película o una serie después de descubrir contenido sobre ella en la plataforma, un indicador del impacto que tienen los videos cortos en las decisiones de consumo.
¿Qué busca Disney con esta alianza?
Además de ampliar las posibilidades creativas para los usuarios de TikTok, Disney pretende fortalecer la promoción de sus franquicias y atraer nuevos suscriptores a Disney+ mediante contenidos generados por la comunidad.
El director de Mercadotecnia y Marca de Disney, Asad Ayaz, señaló que los seguidores suelen ser los mejores narradores de las historias que admiran y aseguró que esta colaboración busca crear un nuevo vínculo entre las producciones de la compañía y la creatividad de los creadores digitales.
Fuente: Tribuna del Yaqui