California, Estados Unidos.- Meta Platforms renovó las directrices dirigidas a las cuentas corporativas en Facebook, Instagram y WhatsApp. Con base en consultas a expertos legales realizadas por el Nieman Journalism Lab, a partir del 30 de octubre de 2026, la corporación tecnológica estará facultada para emplear sistemas automatizados de Inteligencia Artificial (IA) que escaneen las páginas web asociadas a dichos perfiles y aprovechen la información para entrenar sus modelos algorítmicos.
Por su parte, un representante de asuntos públicos de la empresa aclaró que esta modificación no alterará los métodos habituales de rastreo a editores, recordando que los medios conservan la capacidad de bloquear o restringir el acceso a sus portales mediante el protocolo estándar de exclusión robots.txt.
El representante añadió que la cláusula de rastreo no es completamente nueva, ya que antes se encontraba dispersa en distintos acuerdos de uso de la compañía. De acuerdo con su explicación, la reciente modificación busca únicamente centralizar estas normativas.
¿Cuál es el cambio en las reglas de Meta?
Las nuevas reglas de Facebook, Instagram y WhatsApp permitirán que Meta utilice sistemas automatizados para rastrear, recopilar y analizar el contenido de los sitios web de cuentas comerciales, empleándolo para desarrollar y entrenar sus productos de IA. Si bien la política aplica a cualquier negocio, afecta de forma directa a la industria informativa.
Especialistas consultados criticaron la medida: Matt Topic, abogado de Loevy & Loevy, calificó como una estrategia discreta otorgarse acceso a material valuado en millones de dólares en el mercado de licencias. Por su parte, James Grimmelmann, profesor de derecho digital en la Universidad de Cornell, apuntó que esta cláusula no solo autoriza el uso de contenidos para entrenar IA, sino también la posibilidad de desplegar material que compita directamente con los medios.
Las cuentas comerciales no pueden rechazar la actualización
Las cuentas comerciales no podrán rechazar la nueva normativa: su única alternativa es dejar de usar los productos de Meta. Frente a esto, los editores deben decidir entre confiar en la moderación de la empresa o abandonar sus perfiles corporativos. Este panorama contrasta con acuerdos previos, como el pactado en marzo de 2026 entre Meta y News Corp por hasta 50 millones de dólares anuales para el uso de medios como ‘The Wall Street Journal’ y ‘The Times’.
Paralelamente, Meta afronta una demanda colectiva presentada en mayo por cinco editoriales de libros bajo la acusación de utilizar ilegalmente millones de textos para entrenar a sus Inteligencias Artificiales. Benjamin Sobel, académico de la Universidad de Wisconsin, explicó que esta táctica funciona bajo la lógica del ‘atado’, obligando a las empresas a aceptar las nuevas condiciones de rastreo si desean conservar sus cuentas comerciales.
El cambio coincide con la implementación de Meta One, el modelo de suscripción con el que la compañía limita los enlaces externos gratuitos en Facebook e Instagram.
Fuente: Tribuna del Yaqui