California, Estados Unidos.- Meta prohibió a ByteDance (matriz de TikTok) publicitarse en Facebook e Instagram, conforme confirmó un representante de la corporación. La directiva aplica en siete países, incluidos Estados Unidos, Canadá, Japón y Egipto, y abarca tanto los anuncios directos de la empresa china como las campañas de terceros cuyo propósito sea redirigir tráfico hacia TikTok o sus aplicaciones asociadas en dichos mercados.
No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”, dijo el vocero de Meta, Christopher Sgro.
Sgro añadió que declinar los servicios promocionales a un competidor es una práctica comercial común en cualquier industria y que la empresa continuará compitiendo en calidad de producto y experiencia de usuario.
Rivalidad entre TikTok y Meta
El bloqueo de los anuncios sucede luego de que TikTok dejó de permitir que sus usuarios incluyan en sus perfiles enlaces que abran o inicien sesión en otras redes sociales. Como resultado de esta medida, se eliminaron los accesos directos hacia Instagram que previamente aparecían en las biografías de los perfiles de TikTok.
Por su parte, Bloomberg informó que TikTok rechazó pautas publicitarias de Meta en las que esta última instaba a su competidor a adoptar estándares de seguridad infantil similares a los propios. Este enfrentamiento evidencia que la rivalidad tecnológica ha escalado de los señalamientos verbales a restricciones comerciales directas sobre la pauta publicitaria en cada plataforma.
La disputa escaló tras el acuerdo al que llegó Meta con fiscalías estatales de Estados Unidos para desembolsar hasta 18 mil millones de dólares con el fin de resolver demandas que señalaban a Facebook e Instagram de promover la adicción en menores.
De dicha cifra, aproximadamente 17 mil millones provienen del litigio conjunto de los estados; de estos, cerca de 12 mil 700 millones están garantizados para pagarse en el transcurso de diez años, mientras que los 5 mil millones restantes están condicionados a que competidores como TikTok, YouTube y Snapchat implementen salvaguardas equivalentes para adolescentes y cubran montos similares.
El proceso legal, impulsado por las fiscalías locales, acusaba a la corporación de incorporar funciones adictivas y ocultar los riesgos de sus plataformas para la salud mental juvenil. Como parte del arreglo judicial alcanzado en agosto, la empresa quedó sujeta a la obligación de establecer restricciones de uso diario y bloqueos nocturnos para usuarios menores de edad.
Meta había argumentado previamente que dichas regulaciones solo tendrán verdadero impacto si plataformas como TikTok y YouTube implementan medidas restrictivas similares, dado que los menores de edad suelen migrar entre distintas aplicaciones al encontrarse con topes de tiempo. Con esta nueva directiva, el veto publicitario se consolida como un frente adicional de presión comercial ejercido por la compañía sobre su competidor.
¿Qué cambia para los anunciantes?
La restricción publicitaria dictada por Meta no solo recae sobre ByteDance, sino que se extiende a agencias y creadores de contenido que busquen promocionar cuentas o materiales de TikTok mediante pauta pagada. En los siete mercados seleccionados, cualquier campaña orientada a redirigir tráfico hacia perfiles o enlaces de la aplicación china es automáticamente rechazada por el sistema de anuncios de la corporación de redes sociales.
Actualmente, TikTok opera en territorio estadounidense a través de TikTok USDS Joint Venture, una sociedad constituida en enero de 2026 para dar cumplimiento a la legislación que exigía a ByteDance desinvertir o licenciar sus operaciones locales. Dicha entidad quedó bajo el control mayoritario del 80 por ciento de inversores y aliados estadounidenses, mientras que la firma asiática conservó un porcentaje minoritario del 20 por ciento.
No obstante, esta reestructuración corporativa no frenó la decisión de Meta de aplicar el bloqueo publicitario a todas las propiedades y operaciones vinculadas al ecosistema de la plataforma china, incluida su división en Estados Unidos.
De este modo, ambas compañías continúan una rivalidad histórica caracterizada por una profunda asimetría comercial: mientras TikTok mantiene su presencia en el mercado estadounidense, la empresa estadounidense carece de acceso a China, el país de origen de su competidor.
Fuente: Tribuna del Yaqui